LG전자가 전세계 경제위기 상황에서 글로벌 시장을 타깃으로 공격적인 '통합 글로벌 광고 캠페인'을 펼치고 있어 주목 받고 있다.

LG전자는 최근 '스타일리쉬 디자인과 스마트 테크놀러지의 조화를 통해 고객의 삶을 풍요롭게 한다'는 새로운 브랜드아이덴터티(BI)에 기반해 인쇄광고 8편, TV광고 4편 및 인터넷용 배너광고와 마이크로사이트 등 온·오프라인 매체를 아우르는 다양한 광고를 선보였다.

이번에 제작된 광고는 지난달 프랑스 'L’Express, Paris March'와 같은 유명 주간지 등을 통해 신문광고를 집행하기 시작했으며, 12월 들어 영국을 비롯해 프랑스·호주·브라질·러시아 등 전세계 10여 개 국에서 TV광고를 포함한 본격적인 광고캠페인을 전개하고 있다.



지금까지 LG전자의 글로벌 시장에 대한 광고는 사업본부 및 해외법인에서 자체 제작해 집행하거나 제품별 글로벌 광고 정도를 집행해왔다.

이번 '통합 글로벌 광고 캠페인'은 본사 차원에서 새로 정립된 BI에 맞춰 통일된 톤앤매너(Tone & Manner)를 통해 글로벌 시장에 동일한 메시지를 전달하는 첫 시도라는 점에서 특별한 의미를 갖고 있다.

이번에 선보인 광고 캠페인은 지난 1월 LG전자가 새로운 BI를 발표한 이후, 1년여의 제작과정을 거쳐 이번에 소비자들을 대상으로 본격적인 브랜드 커뮤니케이션을 시작한 것이다.

LG전자의 '통합 글로벌 광고 캠페인'은 전략제품에 집중돼 있다.

휴대폰 광고의 경우 프라다폰과 뷰티폰 등 LG전자가 선도해온 터치스크린 기술을 강조했다.

TV 제품광고는 화면 뒤에 숨어 있는 첨단 기술을, 홈시어터 광고에선 마크 레빈슨의 장인정신을 접목시켰다. 세탁기 광고는 스팀 세탁기술의 우수성과 친환경 기술을 강조했다.

LG전자의 마케팅 최고 책임자(CMO)인 더모트 보든 부사장은 "국제적인 경제위기 상황에서 LG전자는 창의적이고 독창적인 광고 캠페인을 전개할 것"이라며 "세련되고 참신한 광고로 LG 브랜드를 재평가 받을 것"이라고 말했다.

한편 LG전자의 이번 글로벌 광고캠페인은 올해 초 경쟁PT를 통해 선정된 영국계 다국적 광고회사인 BBH에 의해 제작됐다.

BBH는 남녀가 벽을 뚫고 달려가는 리바이스 청바지 광고로 깐느광고제에서 그랑프리를 수상한 업체로 유명하며, 현재 아우디자동차·조니워커 등 세계적 기업들의 광고를 대행하고 있다.