1. 인터넷 광고는 효과있다 (5-끝)

    넷째, 사용자의 태도를 고려한 마케팅. 보통의 마케터라면 참신하거나 화끈한 이벤트를 통해서 높은 클릭률을 얻으려는 고민을 해봤을 것이다. 그러나 인터넷에 대한 일반적 광고 태도가 부정적이기 때문에 인터넷 광고에 대한 재미의 증대가 과제가 된다. 또한 관여도가 재미의 중요한 선행변수인 만큼 관여도는 ...


  2. 인터넷 광고는 효과 있다 (4)

    인터넷 광고의 마케팅적 접근(상) 마케터들이 인터넷을 활용하는 이유는, 전에는 도달할 수 없었던 대중(Audience)에 접근할 수 있고 잠재적인 판매 유도기회를 포착하고 고객반응 획득에 걸리는 시간을 줄일 수 있기 때문이다. 뿐만 아니라 상품을 판매하고 고객 충성도(loyalty)를 높여 교차판매/확대판매를 유...


  3. 인터넷 광고는 효과 있다 (3)

    1회 노출에 대한 배너광고의 효과 조사 지난해 KOMAA(한국온라인대행사 협회, Korea Online Marketing Agency Association)에서는 재미있는 인터넷 조사를 했다. 인터넷 사용자가 배너 단 1회의 노출(Impression)에 대하여 어떤 반응을 하는지 그 효과를 측정하는 것이었다. 인터넷 광고에는 임프레션, 클릭, 리...


  4. 인터넷 광고는 효과 있다 (2)

    ◆ 인터넷 광고의 새로운 형태 크리에이티브 측면 인터넷광고의 대표적인 형태인 배너광고는 이미 그 효과의 한계성이 노출된 것으로 평가되고 있다. eMarketer의 자료에 의하면, 미국의 경우 배너광고의 비중이 점차 감소하여 2001년에는 26%에 그칠 것으로 전망된다. 대신 스폰서 쉽(특정 사이트를 후원하...


  5. 인터넷 광고는 효과 있다 (1)

    지난해말 코스닥 열풍이 한참이던 때 웹사이트를 운영하는 대부분 벤처회사들은 지난 해 웹사이트를 통한 인터넷 광고를 주된 수입원으로 하는 사업계획을 작성했다. 예를 들면 야후코리아는 지난해 70억원의 매출액 중 60억원, 다음커뮤니케이션사는 매출 76억원 중 40~50%가 인터넷 광고 수입이다. 라이코스코리아-...